Копирайтинг

🧱 Google против ИИ и тупого копирайтинга. Кто останется в живых?

 
Слушай сюда.
Тема такая: Google воюет с ИИ-контентом. Не потому что он злой. Не потому что он за «честный интернет». А потому что весь ваш ИИ-контент — это плесень. Причём плесень одинаковая, серого цвета, безвкусная и бесконечная. На вкус как "дошик".
Всё началось тихо, а потом пошло-поехало — и в 2024–2025 году Google уже открыто бьёт всех, кто думает, что он умнее поисковика. И вот ты сидишь с копипастой из нейросети, у тебя 100 статей в неделю, 50 ключей на текст, всё оптимизировано, а трафик — бац! — и делает уот-так-уот:
 

Почему?
А я тебе объясню. Сядь удобно.
 

🤖 ИИ-контент как плесень

 

Сначала все обрадовались. Типа, «Ура! ChatGPT! Наконец-то не надо думать, просто нажал Enter — и статья готова!»

Гении.

Особенно запрыгали от счастья эффективные менеджеры. У них прям глаза загорелись — KPI сами себя не повысят!
— «Ща как оптимизируем!»
— «Ща как сократим!»
— «Зачем платить копирайтерам даже за миску баланды, если у нас теперь есть бесплатный раб без перерыва на обед и без претензий на авторские права?»

Так родилась контент-мясорубка. С утра до вечера — «напиши статью», «сделай уникальный текст», и т.п. Всё одним нажатием Enter. Точнее, тысячами нажатий — потому что контент теперь льют, как бетон в фундамент. Больше = лучше. Глубже = страшнее. Быстрее = дешевле.

Генерация ради генерации: «Сделай whitepaper по digital ecosystem в условиях синергии», «Подготовь стратегию контента для лидеров мнений в B2B-сегменте», «Нужен thought leadership пост в LinkedIn на тему KPI трансформации».

Темы — полный космос. В голове — эхо. Зато теперь можно делегировать всё ИИ. Он сам как-нибудь настрогает, а ты потом скопируешь в презентажку и крикнешь: «Смотрите, мы в тренде!»

Контент полился, как бетон на стройке: много, серо, абстрактно. Глубина — по уши, смысла — ноль. Главное, чтобы красиво звучало. И быстро. И бесплатно.

Внутри корпоративных стен возник новый вид дзена:
"Нам не нужен человек — нам нужен результат."

Ты ему промпт дал — он тебе написал.
Ты в WordPress залил — он тебе позицию убил. Вот и вся магия.

ИИ не понимает, что ты делаешь. Он не знает, зачем тебе этот текст. Он просто слепил 3000 слов из википедии, Reddit и обрывков рецептов из какого-то американского форума 2011 года. Причём сделал это уверенно, без стыда и сомнений. В отличие от живого автора, у которого есть совесть. Иногда.

Ты — не автор. Ты — прокладка между ИИ и CMS, человек-флешка, который по привычке ещё проверяет, не сломался ли сайт после импорта очередного шедевра.

А Google такое теперь видит. Причём не просто видит — выслеживает, анализирует, банит. Без суда и следствия. Потому что ты как бы пишешь, но как бы и нет. Контент — мёртвый. Души нет. Воды — по уши. И мозгов — не видно.

Но ты молодец, ты сэкономил. KPI растёт. Статей — валом. Только вот ни кликов, ни продаж. А там уже и бан влетел. Не пиши — всё равно никто не читает. Пиши — всё равно Google считает мусором.

 

⚙️ Алгоритмы. Живые, злобные и эффективные

 
А теперь внимание. Вот чем именно Google тебя душит, если ты до сих пор клепаешь текстики «на выдачу»:
 
1. Helpful Content Update
 
Запущен в 2022. Смысл? Всё просто:
Контент должен быть написан для людей, а не для поисковиков.
Звучит банально. Но работает. И жёстко. Если Google видит, что твои статьи не помогают, не отвечают на вопрос, не приносят пользы — всё, сайт летит в ад. Вместе с метриками. Восстанавливаться будешь месяцами. И не факт, что получится.
Я на себе проверял. Один проект под HCU попал — минус 70% трафика за две недели. Зато теперь я умный. Теперь я знаю, что значит «полезный контент».
 
2. SpamBrain
 
ИИ-система по выявлению спама. Врубается тихо, но работает громко. Она находит:
- Автоматическую генерацию текста.
- Бессмысленные статьи с ключами.
- Ссылочные фермы.
- Переспамленные сайты без смысла.
Ты пишешь «лучший крем от зуда в ушах отзывы 2024», повторяешь это в каждой подзаголовке — и думаешь, что победил систему?
Нет, брат, это система победила тебя.
 
3. BERT и MUM
 
Это уже не фильтры. Это — мозги Google.
BERT (2020) и MUM (2021) — системы, которые пытаются понимать текст как человек. Не просто сканируют ключи, а реально разбираются в том, что ты написал.
Пишешь чушь — они это видят. Гонишь воду — они это чувствуют. Нет ответа на вопрос пользователя — тебя просто перестают показывать.
Пиши хоть 10 000 знаков. Хоть 50. Если не отвечаешь по сути — всё. Скатертью дорога.
 

🤡 Копирайтеры и ИИ — два сапога пара

 
А теперь скажу вещь непопулярную. Но правдивую.
Современные копирайтеры — это тот же ИИ, только медленный. И жующий шаверму. Потому что рерайт на основе другого рерайта, с включением 15 ключей из семантического ядра — это и есть идиотизм эпохи SEO-шарлатанов.
Ты ничего не понимаешь в теме. Ты не варил фасоль, не копал землю, не был в Египте. Но ты пишешь статью: «10 причин поехать в Египет зимой».
А потом удивляешься, почему Google не верит тебе. А как он должен верить, если ты сам себе не веришь?
Семантические ядра? Пфф. Это тоже уходит. Было время — были в моде. Сейчас — нет.
Сейчас Google смотрит на интент.
Понимаешь?
Что хотел пользователь? Нашёл ли он ответ? Получил ли пользу?
Вот что решает. А не то, сколько ты ключей вставил. Хоть 50. Хоть 500. Если человек закрыл страницу через 3 секунды — ты проиграл.
 

🧱 Как сейчас надо копирайтить?

 
Хочешь знать?
Надо писать как человек. С болью. С опытом. С мыслями. С ошибками.
Хочешь использовать ИИ — пожалуйста. Но редактируй, проживай, добавляй мясо, вставляй свои фейлы. Не умничай. Не вылизывай до блеска. Делай реально, живо, честно.
Иначе ты ничем не отличаешься от тупой нейросети на минималках.
 

💥 Вывод?

 
Никакого вывода.
Ты сам всё понял. Или не понял — и тогда сам виноват.
А если хочешь реально научиться — могу рассказать, как надо делать сейчас.
Не бесплатно, конечно. Но и не за миллионы. За долю малую. Как говорится — хочешь выжить в новом SEO — учись у тех, кто уже обжигался.
Пиши. Помогу. А если нет — ну, удачи с ключевиками и водяными текстами в админке.
Только потом не ной, когда всё попадало.
 
 
P.S. Для тех кто дочитал до конца — учитесь писать хорошие промпты! хе-хе
 
https://auslander.expert/copywriting/